В этом году легендарному дизайну Кельвину Кляйну исполнилось 82 года. Родившись в небогатой семье в непрестижном Бронксе, он смог сделать так, чтобы о нем узнал весь мир. Первые дизайнерские джинсы, громкие провокационные рекламные кампании, универсальное белье, создание единой капсулы гардероба от одного бренда, фирменный casual chic… Кельвин Кляйн всегда умел поразить и удивить. Об его истории жизни и карьерном пути расскажем в этой статье на bronxanka.
Детство и интерес к миру моды
Кельвин Кляйн родился в Бронксе в ноябре 1942 года в семье иммигрантов украинского происхождения. Отец Лео Кляйн приехал в США из Черновицкой области, мать Флора родилась уже в Америке, ее родители были мигрантами из Буковины и Галиции.
Семья жила довольно скромно, папа и мама работали 6 дней в неделю до поздней ночи, чтобы прокормить троих детей, Кельвин был средним. Будущий модельер рос спокойным скромным мальчиком, почти не имел друзей. Единственным, кого Кельвин близко подпускал к себе, был соседский мальчик Барри Шварц, с которым они дружили с 5 лет. Именно он играет одну из ключевых ролей в дальнейшей карьере дизайнера, но об этом немного позже.
Кстати, семья Кляйн жила в одном квартале с будущей звездой мировой моды – Ральфом Лореном. Между ребятами была разница в несколько лет, поэтому они не общались в детстве, хотя и ходили вместе в школу.
Еще одним человеком, определившим судьбу Кельвина, была его бабушка. Она работала в небольшом ателье и очень любила, когда внук заходил в нее после учебы. Бабушка с радостью рассказывала парню особенности работы с разными тканями, делилась секретами швейного дела и никогда не запрещала внуку попробовать что-то сделать самому, если он изъявлял желание. Флора Кляйн также была модницей и часто брала среднего сына с собой по магазинам, потому что только он один из всех проявлял интерес к шопингу.
«Я провел десять лет своей жизни среди бежевого, кремового и белого оттенков, потому что их любила моя мать, – вспоминал впоследствии Кляйн. – Она любила шубы и не отказывала себе в этой слабости, хотя жили мы не роскошно».
Кельвин в детстве увлекался танцами и рисованием. Последнее хобби стало решающим при выборе учебного заведения. Кляйн поступил в Высшую школу искусств, которую успешно окончил и стал студентом Института моды в Нью-Йорке. Уже тогда он понимал, что сделал правильный выбор, но должен получить определенный опыт до того, как найти хорошую работу. Поэтому Кельвин шесть лет работал в мастерских разных дизайнеров и рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка, а по вечерам создавал свое портфолио и мечтал об известных подиумах.
Несомненный талант и амбициозная цель
Американская мода середины 60-х годов прошлого столетия существенно отличалась от современной. Большинство одежды из престижных магазинов в США было лишь подражанием моделям, представленным в Париже. Модные дома отправляли художников на показы Кристиана Диора в Париже, чтобы они делали быстрые эскизы во время дефиле моделей, которые затем использовались для создания новых коллекций. Тогда же американские дизайнеры начали выпускать одежду под своими брендами. Это было именно то, о чем мечтал Кельвин Кляйн. Как-то его знакомая модель в разговоре упомянула, что в модном доме Дэна Миллштейна открыта вакансия дизайнера одежды для женщин plus size. Кельвин понял, что пришло его время.
Кляйн с первых дней поразил своих новых коллег, ведь они не ожидали такого мастерства от новичка. Кельвин обладал особым талантом: он мог точно воспроизвести любой наряд на бумаге, лишь однажды взглянув на него. Как отмечал сам дизайнер, эта работа стала настоящим импульсом для него. Руководитель был очень требовательным и жестким. Мало кто задерживался у него у подчиненных. Он загружал Кляйна разной работой: от создания эскизов до подбора тканей и примерок готовых изделий. В таком ритме работать было тяжело, но это действительно закалило Кельвина, придало ему уверенность в себе и целеустремленности. На этой работе Кляйн понял, что многое знает и умеет, а самое главное — что он не хочет выполнять чужие приказы и копировать одежду, он хочет задавать новые тренды и создавать собственную моду.
Статью о популярном бренде Bronx and Banco читайте по ссылке.
Все или ничего
В 1968 году Кельвин Кляйн окончательно решает начать свое дело. И здесь его поддержал друг детства Барри Шварца. Он согласился инвестировать 10 000 долларов в модельный бизнес и пообещал финансовую поддержку нового бренда на начальном этапе. Кельвин и Барри становятся партнерами компании Calvin Klein Ltd.
Первая коллекция, состоявшая только из шести пальто и трех платьев, была представлена в небольшой темной комнате в торговом центре «Бонвит Теллер». Возможно, она бы никогда и не увидела свет, а амбициозные планы Кляйна остались только в его мечтах, но помог счастливый случай. Как-то директор этого торгового центра Милдред Кастин перепутала кнопки в лифте и случайно заехала на этаж, куда почти не заглядывала, потому что знала, что самые дешевые площади арендуют владельцы бизнеса не ее уровня. Но Милдред была поражена, увидев коллекцию Кляйна. Она сразу сделала заказ на 50 000 долларов, что было в то время огромной суммой. Кастин предложила Кельвину свою личную помощь и поддержку в продвижении бренда, но при условии передачи ей эксклюзивного права на продажу. Это была невероятная возможность стать в одночасье богатым, но неизвестным. Кляйн выбрал второй вариант – медленно идти к своей славе. Он отказался от спонсорства Милдред Кастин, решив, что он или же займет свое место под солнцем, или останется ни с чем.
Мастер провокаций, новатор, бунтарь и гений
И Кельвин со Шварцем начали отчаянно работать. Сначала они расширили ассортимент — выпустили верхнюю мужскую одежду и увеличили выбор женских моделей. Затем была успешная адаптация классического мужского костюма для женщин, популярное двубортное короткое пальто PeaCoat, ставшее хитом на несколько лет, появление аксессуаров и меховой одежды. В начале XXI века Кельвин Кляйн одним из первых стал внедрять в моду стиль «милитари» (штаны-наколенники, пальто-шинель, одежду цвета хаки).
А еще бренд Calvin Klein прославился своей особенной парфюмерией. Его ароматы-двойники, которые выпускались для женщин и мужчин, произвели настоящий фурор на рынке в 80-х («Вечность» 1983 г., «Одержимость» 1985 г., «Отдушина» 1986).
В 1978 году Кельвин Кляйн делает «ход конем» и ошеломляет модный мир своей идеей — выпускает первые дизайнерские джинсы с логотипом СК на заднем кармане.
Предмет одежды, которыйникогда не ассоциировался с женским нарядом, стал в один момент мечтой едва ли не всех женщин Америки.
«Я всегда хотел привлекать больше людей, поэтому меня и заинтересовали джинсы. Они дали мне возможность передать сообщения массам, создать что-нибудь новое», – сказал Кляйн.
Причем передать это сообщение авантюрист Кельвин решил таким образом, чтобы его точно все услышали. Провокационная реклама джинсов Calvin Klein тогда шокировала всех. На рекламном плакате была девочка-подросток Брук Шилдс в довольно сексуальном образе с надписью: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Скандал был феерическим… Дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в съемках, близких к порнографическим. Но главная цель была достигнута – о джинсах Calvin Klein говорили все.
Следующая провокационная затея Кляйна, которая потрясла пуританскую Америку, — коллекция одежды в стиле «унисекс» для подростков в 1992 году. На рекламном плакате полуобнаженые юная модель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Девушка и парень очень похожи друг на друга, имеют общие черты лица и строение тела. Но Кляйн подчеркнул еще одно сходство — одинаковую одежду, которая гармонично выглядит как на девушке, так и на парне.
Молодежь положительно восприняла новый универсальный формат, но Кляйна все равно обвиняли в гиперболизированном акценте на гендере и сексуализации контента. Затем еще было несколько скандалов с рекламой белья, особенно бурно обсуждали плакаты с детьми и подростками. Но, пожалуй, самый громкий резонанс, который вызвал Кельвин Кляйн своей провокативной рекламой, был во время появления плаката «Тайная вечеря от CK», где все участники библейского сюжета были представлены полуобнаженными моделями обоих полов в фирменной одежде CK. Тогда даже католическая церковь получила через суд от дизайнера 1000000 долларов за использование религиозных мотивов в рекламе.
В 2003 году бренд Calvin Klein Ltd. был продан компании Phillips-Van Heusen Corporation, которая владеет также такими джинсовыми ведущими фирмами как Lee и Wrangler. Но Кельвин Кляйн всегда был в составе руководства — сначала на позиции креативного директора, затем независимого консультанта бренда.
Несмотря на все сложности, сопровождавшие карьерный путь дизайнера, среди которых были проблемы в семье, со здоровьем, алкогольная/наркотическая зависимости и угроза банкротства, Кельвин Кляйн создал уникальный бренд.
Три года подряд он становился обладателем премии Coty (1973, 1974, 1975). Четыре раза получал национальную награду США в области моды – American Fashion Awards.
Президент СЕРА (Совет дизайнеров моды Америки) Стэн Херман во время вручения очередной премии подчеркнул: «Награда за вклад в развитие моды присуждается тому, кто занимается своим делом уже долгое время, и в том, что Келвин достоин этого статуса, никто не сомневается».
Историю об еще одном талантливом дизайнере из Бронкса читайте по ссылке.