Модні тенденції Фордгем-роуд: як одягається робітничий клас у Бронксі

Фордгем-роуд у сонячний літній день нагадує Таймс-сквер. Тут бурлить насичене незупинне життя. З висоти пташиного польоту здається, що дивишся на великий мурашник. Стрімкий рух не зупиняється ані на мить. Довга ділянка кварталів між авеню Джерома та Вебстера заповнена різноманітними магазинами, підприємствами, закладами харчування, офісними центрами тощо.  Тому не дивно, що тут зосереджено багато торгівельних майданчиків, орієнтованих на різні групи населення. Які саме модні тенденції панують на Фордгем-роуд та на яку цільову аудиторію розраховано більшість магазинів у цьому районі, розкажемо у цій статті на bronxanka.

Район злиття культур, класів та поколінь

Фордгем-роуд є своєрідним кордоном між Північним та Південним Бронксом, тому тут стикаються два «різних» світи цього боро. Більш впорядкований та розвинутий Північний Бронкс зустрічається з трохи свавільним волелюбним Південним. Так, зараз вже немає такого шаленого рівня злочинності та правопорушень на півдні, як раніше, але все одно цей регіон відрізняється. По-перше, більшим відсотком мігрантів серед населення, по-друге —  нижчим рівнем життя. Тому на Фордгем-роуд можна зустріти таке різноманіття магазинів: від філіалів відомих дорогих брендів до рядів вуличних лотків з дешевим одягом. Далі на bronxanka.

Фордгем зберігає риси старого Бронкса, але поступово трансформується під впливом корпоративної Америки, яка намагається зайняти ці території. Графіті на стінах та переповнені смітники контрастують із новими підприємствами та чистими тротуарами. На Фордгем-роуд повно людей в будь-яку пору року. Молодь проводить час після навчання, насолоджуючись піцою та прохолодними напоями, офісні робітники заповнюють всі найближчі кафе на бізнес-ланчі, домогосподарки роблять покупки.

Фордгем-роуд є одним з основних торгових центрів Бронкса, проїзд тут у години пік максимально ускладнений. Але є зручна транспортна розвʼязка. Поблизу розташовані станції метро D, 4, North та зупинки різних маршрутних автобусів, що робить цей район доступним для тих, хто приїжджає з Вудлейна або Тремонта. Хоча ці райони також мають торгові центри, їх асортимент обмежений невеликими магазинами, тому частіше за покупками приїжджають на Фордгем-роуд.

А ще тут, мабуть найбільший у Бронксі вибір інтернаціональних вуличних лотків. 

Представники ледве не кожної національності, що має значний відсоток серед місцевого населення, зможуть тут знайти щось особливо близьке до серця.

Відомі бренди та магазини швидкої моди

Магазини на Фордгемі різняться від великих мереж до невеликих сімейних крамниць. Тут представлені такі американські бренди, як Foot Locker, Modell’s, Marshall’s, Sears, Best Buy, які символізують корпоративну Америку та займають своє місце в повсякденному споживанні людей з Бронкса. Є також продукція відомих брендів, таких як GE, Microsoft, Nike і Samsung. Адже ті товари, які раніше вважалися розкішшю, тепер сприймаються як необхідність. Нові смартфони, планшети чи модні кросівки зараз вже можуть собі дозволити майже всі. Просто для когось це звичайна справа — оновлювати такі речі з певною періодичністю, а для більш нижчого класу — довгоочікувана покупка до свята чи мета планомірного заощадження для втілення бажання. Тому магазини з технікою та коштовними речами на Фордгемі — це вже не рідкість.

Впливає на попит також репутація брендів. Якщо порівнювати, наприклад, ринок спортивного взуття, у Бронксі є багато спеціалізованих магазинів: V.I.M, Jimmy Jazz і BX Sports, Foot Locker, Modell’s. І хоча останні два з них мають переважно схожий асортимент та вищі ціни, саме тут частіше купують кросівки жителі як Північного, так і Південного Бронкса. Все тому, що Foot Locker та Modell’s мають кращу репутацію. 

В останні роки споживачі з Фордгем-роуд стали більше приділяти уваги статусу. Тому тут зʼявилися магазини таких великих американських мереж, як Gap, Zale’s, American Eagle Outfitters тощо. Цьому сприяло зростання рівня доходу населення, активне користування соціальними мережами та таргетована реклама.

Магазини типу Pretty Girl і Danice або Bon Bini пропонують швидку моду за доступними цінами. Цільова аудиторія цих торгових майданчиків — здебільшого мешканці Південного Бронкса, що цінують хіп-хоп та міську культуру.

Вплив класу на поведінку споживачів

Клас — один з головних факторів формування споживання. Коли йдеться про моду, вона завжди націлена на конкретну аудиторію. Магазини на Фордгем-роуд здебільшого орієнтовані на доступну моду, що є дешевою та легкою для придбання. 

Один з таких популярних магазинів — Pretty Girl. Ця торгова мережа, де акцент ставиться на кількість, а не на якість. Ці магазини відомі серед жителів нижчого класу завдяки своїм доступним цінам: топи коштують лише три долари, а джинси приблизно десять. За п’ятдесят доларів можна придбати кілька комплектів одягу. Pretty Girl також пропонує взуття, аксесуари та парфуми. В асортименті є товари, які орієнтовані на різні вікові групи та відповідають сучасним трендам. Магазин Pretty Girl на Фордгем-роуд може конкурувати за популярністю з H&M на Пʼятій авеню. Часто тут зустрічається імітація колекцій, представлених в магазинах формату H&M, тільки з більш дешевих матеріалів та з гіршою якістю пошиву. Можна сказати, що мода класу H&M просочується до споживачів робочого класу з Бронксу у вигляді ось таких магазинів типу Pretty Girl. 

Також треба відзначити, що на Фордгем-роуд все ж таки більшість покупців одягу — представники різних національностей. Більшість з них віддає перевагу різноколірним яскравим речам та вільним фасонам з безліччю декоруючих елементів. Більш заможні клієнти, що роблять шопінг в преміальних торгових центрах, частіше обирають класичні стримані речі, нейтральну базову колірну гаму та мінімалістичний дизайн. 

Статтю про особливості локальної моди у Бронксі читайте за посиланням.

Хіп-хоп стиль — незмінний акцент Бронкса

Хіп-хоп у Бронксі не лише формує музичний ландшафт, але й визначає стиль життя, самовираження та соціальний статус. Тому на Фордгем-роуд завжди представлений величезний вибір одягу, взуття та аксесуарів у вуличному стилі. Мішкуваті джинси, довгі майки, толстовки з яскравими принтами, бейсболки та спортивні костюми. Все це тут є в широкому асортименті. 

Окрема категорія — кросівки. На Фордгемі їх просто величезний вибір: від стилізованих хіп-хоп моделей до стриманих універсальних кросівок, в яких більшість тут ходить на роботу. А ось, наприклад, таке спортивне взуття, як Jordan, стало символом статусу серед молоді, особливо в бідних районах. Такі кросівки не лише виконують функцію взуття, а й слугують інвестицією в імідж та самовираження. Адже існують негласні паралелі, які затвердилися у світі моди щодо певних брендів. Наприклад, Converse асоціюється з представниками культури емо, пара Vans робить вас скейтбордистом, а пара Jordan’s або Nike забезпечує вам крутий імідж серед натовпу хіп-хоперів.

Для жінок, які є частиною хіп-хоп культури, вибір джинсів важливіший за кросівки. Причому в жіночій моді однаково популярні як вільні мішкуваті, так і обтислі джинси. Оскільки хіп-хоп культура тісно пов’язана з афроамериканцями, жіноче тіло часто зображується у стереотипному вигляді — з фігурними формами, які вважаються ідеальними для жінок цієї субкультури.

На Фордгем-роуд також можна зустріти багато речей, створених на основі образів популярних реп, R&B та хіп-хоп виконавців. Місцеві мініфабрики та швейні цехи швидко реагують на моду селебриті, тож тут можна знайти штани, як у Каньє Веста чи бейсболки як у Ріанни. 

Ще більше про розвиток моди хіп-хопу у Бронксі читайте за посиланням.