Ріанна виблискувала в його образах на обкладинках журналів, Бейонсе вражала на фестивальних подіумах та приватних святкуваннях, а супермоделі Гейлі Болдуїн та Ірина Шейк демонстрували його стиль навіть під час повсякденних прогулянок. У цій статті на bronxanka.com розкажемо про цього талановитого та амбітного дизайнера з Бронкса, який поєднує вуличний стиль, гламур та інновації, створюючи чоловічий та жіночий одяг, що відображає мультикультурне майбутнє.
Мрії, що стали модною реальністю
Історія Джерома ЛаМаара починається з дитячого захоплення, яке з часом переросло у справу життя. Ще змалку він закохався в моду. Пам’ятав, як його мама носила сливову сорочку від Baby Phat, оздоблену яскравими кристалами, і мріяв одного дня створювати щось подібне. Фантазія у хлопчика проявилася рано, вже у три роки він малював цілі сцени з казки «Чарівник країни Оз», а трохи пізніше вигадував одяг для ляльок Барбі, використовуючи обрізані шкарпетки. Творчість була його природним станом.
Дитинство ЛаМаара минуло в районі Саундв’ю у Бронксі, мати працювала на пошті, а батько служив в армії. Попри звичайне оточення, його мрії виходили далеко за межі повсякденності. Перші кроки у дорослому житті були скромними. Джером працював касиром у Key Foods, де між обслуговуванням клієнтів малював ескізи на квитанціях та продовжував мріяти про світ високої моди.
Переломний момент настав у 15 років під час навчання у Вищій школі індустрії моди. Його роботи помітила Крістіна Лі, віцепрезидентка з брендингу Baby Phat, та сказала фразу, яка змінила все:
«Кімора шукає когось такого, як ти».
Невдовзі Джером отримав стажування, а згодом став молодшим креативним директором та координатором бренду, працюючи безпосередньо з Кіморою Лі Сіммонс. Він не лише підбирав кольори та фасони, а й долучався до створення реаліті-шоу, спостерігаючи, як формується ціла культурна епоха навколо бренду.
Після цього етапу ЛаМаар продовжив освіту у Fashion Institute of Technology, працював прогнозистом тенденцій та консультував бренди по всьому світу, навіть у Японії. Проте справжнє покликання вимагало більшого — власного простору для самовираження.
У 2013 році він заснував бренд 5:31 Jerome, а вже за два роки відкрив розкішний бутик у Бронксі.
Як Бейонсе зробила бренд ЛаМаара знаменитим
З дебютом Black Is King на Disney+ увага світу моди зосередилася на Бейонсе, і не випадково. У музичному візуальному альбомі вона блиснула серією незабутніх образів, серед яких бірюзова сукня-тренч з корсетним верхом — творіння Джерома ЛаМаара.
Але для дизайнера це не перший досвід роботи з суперзіркою. Бейонсе вже носила його прикрашене боді на свій 35-й день народження, рожевий нейлоновий спортивний костюм на вечірці Coachella. У 2014 році вона стала першою знаменитістю, що одягнула предмет з його модної лінії 5:31 Jerome.
Джером зізнається, що якби не його сміливість та впевненість у собі, нічого б цього не було. Він просто одного разу залишив сливову куртку зі своєї колекції у будинку Бейонсе через її стиліста Зеріну Ейкерс та попросив просто показати її співачці. Наступного дня зірка вийшла в ній на церемонію Billboard, а Instagram ЛаМаара вибухнув лайками й запитами на кастомні замовлення. Так бренд став ближчим до споживача та відчув справжню силу соціальних мереж.
ЛаМаар пригадує, що індустрія моди тоді ще не була готова до його бачення. Його перший великий прорив настав саме завдяки Бейонсе, яка одягла ту саму куртку двічі за один день. Цей момент відкрив двері перед покупцями, редакторами та дозволив закріпити стосунки в індустрії.
«Бейонсе була однією з найважливіших людей за всю мою кар’єру. Її мама теж — вона вперше прийшла до Бронкса, щоб завітали до мого бутіка та активно просувала мій бренд в інстаграмі», — додає ЛаМаар.
Цей випадок не лише зміцнив бренд 5:31 Jerome, а й підкреслив, що іноді достатньо одного образу, щоб світ моди нарешті помітив твоє бачення.
Кольори, блиск та мультикультуралізм: філософія ЛаМаара у моді
Після шаленого успіху з Бейонсе Джером вже не боявся нічого. Його колекція весна 2017 року стала вибухом кольору, блиску та еклектики. Бірюзові кімоно, світшоти з логотипами, капелюхи з широкими полями — все ніби запрошувало глядача в джунглі гламуру. ЛаМаар не приховує, що для нього це не просто естетика, а філософія.
«Моє натхнення майже схоже на сімейний портрет майбутнього. Воно символізує еволюцію планети», — пояснює дизайнер.
Він вбачає в мультикультуралізмі ключ до майбутнього, і саме це надихнуло його створити колекцію, у якій переплітаються минуле, сьогодення та світ, який зростає разом з новим поколінням.
Колекція також стала даниною поваги: океанічні мотиви, прикрашені блискітками, присвячені другу, який загинув у Мексиці. На кімоно та куртках можна знайти вірші, які були написані в памʼять про нього.
Якщо говорити про особистий стиль, ЛаМаар приносив свій веселий та гламурний дух на фестиваль Coachella, де він був частим гостем. Джером поєднував Y2K-мотиви, дитячі рожеві шапки, браслети з бісеру та футуристичні сноубордичні окуляри Chloе.
«Причина, чому ми приходимо на фестиваль, — щоб поглинути культуру, замість того, щоб просто спостерігати її зі сцени», — пояснював креативний дизайнер.
Бутик 9J — серце творчості та рух моди в Бронксі
Бутик 9J у Південному Бронксі — це більше, ніж магазин. Це простір для спілкування, творчості та відкриття талановитих місцевих та світових дизайнерів.
«Я створив середовище, де люди можуть приходити, тусуватися, відпочивати, розмовляти та створювати. Я хочу, щоб мода була для всіх, а не тільки для еліти», — говорить ЛаМаар.
Його стиль South Bronx Luxe поєднує класичний вуличний одяг з блиском та гламуром. У його бутику можна знайти від джинсових бейсболок з яскравими логотипами до взуття Adidas Stan Smith, прикрашеного кристалами Swarovski.
Бутик 9J із «політикою відкритих дверей» приймає всіх, хто хоче бути частиною модного діалогу.
ЛаМаар активно підтримує молодих дизайнерів. Серед його підопічних — студент FIT Родерік Рейес, який починав як стажист, а згодом представив власні роботи у просторі 9J. Також художній колектив M.I.N.Y. створив для бутика ексклюзивну колекцію.
Для Джерома Бронкс — це не просто район, а джерело натхнення та серце творчості. Він прагне перетворити свій бутик на частину нового культурного руху, що відкриває двері для молодих талантів та привертає увагу до району. І хоча майбутнє залишається відкритим, його позиція незмінна: він готовий ламати правила та рухати моду вперед.
Від дитячих малюнків до власного ультрагламурного бренду, від роботи в супермаркеті до створення культурного простору — шлях Джерома ЛаМаара доводить, що мрія, підкріплена наполегливістю та творчістю, здатна змінити не лише життя однієї людини, а й ціле місто.
Технології та культура: інноваційний підхід ЛаМаара до брендування
Останнім часом Джером ЛаМаар розширює своє творче поле.
«Я одержимий технологіями», — каже дизайнер, згадуючи співпрацю з Samsung та Amazon.
Він прагне поєднати досвід у моді зі своєю любов’ю до Бронкса та у 2021 році розширив бренд у новий сегмент — чоловічий одяг. Для цього ЛаМаар обрав підхід «вгору та вниз»: суміш повсякденного та високого люксу, толстовки та сорочки смокінгом, щоб створити гардероб для будь-якої ситуації. Так само як його жіночий бренд впроваджував концепцію «вуличного гламуру», він переніс цю ідею у чоловічий гардероб.
У 2022 році ЛаМаар створив успішну колекцію для Macy’s, де поєднав класику, яскравий колір, гламур, вінтажні деталі та робочий одяг. Колекції швидко розпродавалися як онлайн, так і у магазинах.
Джером співпрацював також з Мерайєю Кері, Ріанною, Adidas, Nike, Swarovski та іншими, поєднуючи стиль, культуру, технології та розкіш. Його інноваційний підхід до брендингу та маркетингу неодноразово висвітлювали GQ, Vogue та The New York Times, а останньою великою подією стала робота над образом для 2025 Custom MET GALA для Andra Day у співпраці з Swarovski та Cartier.
У 2026 році ЛаМаар зміцнює свою присутність у Бронксі. Відкриття нового бутика 9J у Порт-Моррісі поєднує в собі шику SoHo та дух Boogie Down Bronx. Магазин — поєднання галереї та бутіка, де громада може не лише купувати одяг, а й зустрічатися та проводити заходи. Більшість одягу колекції 5:31 Jerome коштує від $200 до понад $2000, але ЛаМаар відкриває простір для громадських подій, кіновечорів та співпраці з місцевими галереями.
Для Джерома також дуже важливий контекст хіп-хопу:
«Вуличний одяг був тут до того, як мода його помітила, і буде після. Це не фаза — це функціонально, це наша реальність».
ЛаМаар продовжує поєднувати технології, культуру та стиль, створюючи бренди, які відображають сучасність Бронкса та водночас формують глобальний стильовий дискурс. Колекції ЛаМаара — це історії, культура, майбутнє та спроба показати світові, що Бронкс може диктувати моду на рівні з будь-яким глобальним центром.