Модные тенденции Фордхэм-роуд: как одевается рабочий класс в Бронксе

Фордхэм-роуд в солнечный летний день напоминает Таймс-сквер. Здесь бурлит насыщенная жизнь. С высоты птичьего полета кажется, что смотришь на большой муравейник. Стремительное движение не останавливается ни на мгновение. Длинный участок кварталов между авеню Джерома и Вебстера заполнен разнообразными магазинами, предприятиями, заведениями питания, офисными центрами и т.п. Поэтому неудивительно, что здесь сосредоточены многие торговые площадки, ориентированные на разные группы населения. Какие модные тенденции царят на Фордхэм-роуд и на какую целевую аудиторию рассчитано большинство магазинов в этом районе, расскажем в этой статье на bronxanka.

Район слияния культур, классов и поколений

Фордхэм-роуд является своеобразной границей между Северным и Южным Бронксом, поэтому здесь сталкиваются два «разных» мира этого боро. Более упорядоченный и развитый Северный Бронкс встречается с несколько произвольным свободолюбивым Южным. Да, сейчас уже нет такого высокого уровня преступности и правонарушений на юге, как раньше, но все равно этот регион отличается. Во-первых, большее высоким процентом мигрантов среди населения, во-вторых, более низким уровнем жизни. Поэтому на Фордхэм-роуд можно встретить такое разнообразие магазинов: от филиалов известных дорогих брендов до рядов уличных лотков с дешевой одеждой.

Фордхэм сохраняет черты старого Бронкса, но постепенно трансформируется под влиянием корпоративной Америки, которая пытается занять эти территории. Граффити на стенах и переполненные свалки контрастируют с новыми предприятиями и чистыми тротуарами. На Фордхэм-роуд полно людей в любое время года. Молодежь проводит время после учебы, наслаждаясь пиццей и прохладительными напитками, офисные работники заполняют все ближайшие кафе на бизнес-ланче, домохозяйки совершают покупки.

Фордхэм-роуд является одним из основных торговых центров Бронкса, проезд здесь в час-пик максимально усложнен. Но есть удобная транспортная развязка. Поблизости находятся станции метро D, 4, North и остановки разных маршрутных автобусов, что делает этот район доступным для тех, кто приезжает из Вудлейна или Тремонта. Хотя эти районы также имеют торговые центры, их ассортимент ограничен небольшими магазинами, поэтому чаще за покупками приезжают на Фордхэм-роуд.

А еще здесь, пожалуй, самый большой в Бронксе выбор интернациональных уличных лотков. 

Представители едва ли не каждой национальности, имеющей значительный процент среди местного населения, смогут найти здесь что-то особенно близкое к сердцу.

Известные бренды и магазины быстрой моды

Магазины на Фордхэм разнятся от крупных сетей до небольших семейных магазинов. Здесь представлены такие американские бренды, как Foot Locker, Modell’s, Marshall’s, Sears, Best Buy, символизирующие корпоративную Америку и занимающие свое место в повседневном потреблении людей из Бронкса. Есть также продукция известных брендов, таких как GE, Microsoft, Nike и Samsung. Ведь те товары, которые раньше считались роскошью, теперь воспринимаются как необходимость. Новые смартфоны, планшеты или модные кроссовки сейчас уже могут позволить себе почти все. Просто для кого-то это обычное дело – обновлять такие вещи с определенной периодичностью, а для более низкого класса – долгожданная покупка к празднику или цель планомерного сбережения для воплощения желания. Поэтому магазины с техникой и ценными вещами на Фордхэм – это уже не редкость.

Влияет на спрос и репутация брендов. Если сравнивать, например, рынок спортивной обуви, в Бронксе много специализированных магазинов: V.I.M, Jimmy Jazz и BX Sports, Foot Locker, Modell’s. И хотя последние два из них имеют преимущественно схожий ассортимент и более высокие цены, именно здесь чаще покупают кроссовки жители как Северного, так и Южного Бронкса. Все потому, что Foot Locker и Modell’s имеют лучшую репутацию.

В последние годы потребители из Фордхэм-роуд стали больше уделять внимания статусу. Поэтому здесь появились магазины таких крупных американских сетей, как Gap, Zale’s, American Eagle Outfitters. Этому способствовал рост уровня дохода населения, активное пользование социальными сетями и таргетированная реклама.

Магазины типа Pretty Girl и Danice или Bon Bini предлагают быструю моду по доступным ценам. Целевая аудитория этих торговых площадок — в основном жители Южного Бронкса, которые ценят хип-хоп и городскую культуру.

Влияние класса на поведение потребителей

Класс – один из главных факторов формирования потребления. Когда речь идет о моде, она всегда нацелена на конкретную аудиторию. Магазины на Фордхэм-роуд в основном ориентированы на доступную моду, дешевую и легкую для приобретения.

Один из таких популярных магазинов – Pretty Girl. Эта торговая сеть, где упор делается на количество, а не на качество. Эти магазины известны среди жителей низшего класса благодаря своим доступным ценам: топы стоят всего три доллара, а джинсы примерно десять. За пятьдесят долларов можно купить несколько комплектов одежды. Pretty Girl также предлагает обувь, аксессуары и духи. В ассортименте есть товары, которые ориентированы на разные возрастные группы и отвечают современным трендам. Магазин Pretty Girl на Fordham Road может конкурировать по популярности с H&M на Пятой авеню. Часто здесь встречается имитация коллекций, представленных в магазинах формата H&M, только из более дешевых материалов и худшего качества пошива. Можно сказать, что мода класса H&M просачивается к потребителям рабочего класса из Бронкса в виде таких магазинов типа Pretty Girl.

Также следует отметить, что на Фордхэм-роуд все же большинство покупателей одежды — представители разных национальностей. Большинство из них предпочитает разноцветные яркие вещи и свободные фасоны с множеством декорирующих элементов. Более состоятельные клиенты, которые делают делающие шоппинг в премиальных торговых центрах, чаще выбирают классические сдержанные вещи, нейтральную базовую цветовую гамму и минималистичный дизайн.

Статью об особенностях локальной моды в Бронксе читайте по ссылке.

Хип-хоп стиль – неизменный акцент Бронкса

Хип-хоп в Бронксе не только формирует музыкальный ландшафт, но и определяет стиль жизни, самовыражения и социальный статус. Поэтому на Фордхэм-роуд всегда представлен огромный выбор одежды, обуви и аксессуаров в уличном стиле. Мешковатые джинсы, длинные майки, толстовки с яркими принтами, бейсболки и спортивные костюмы. Все это здесь в широком ассортименте.

Отдельная категория – кроссовки. На Фордхэм их просто огромный выбор: от стилизованных хип-хоп моделей до сдержанных универсальных кроссовок, в которых большинство здесь ходит на работу. А вот, например, такая спортивная обувь как Jordan стала символом статуса среди молодежи, особенно в бедных районах. Такие кроссовки не только выполняют функцию обуви, но и служат инвестицией в имидж и самовыражение. Ведь существуют негласные параллели, утвердившиеся в мире моды касательно определенных брендов. К примеру, Converse ассоциируется с представителями культуры эмо, пара Vans делает вас скейтбордистом, а пара Jordan’s или Nike обеспечивает вам крутой имидж среди толпы хип-хопперов.

Для женщин, которые являются частью хип-хоп культуры, выбор джинсов важнее кроссовок. Причем в женской моде популярны как свободные мешковатые, так и облегающие джинсы. Поскольку хип-хоп культура тесно связана с афроамериканцами, женское тело часто изображается в стереотипном виде – с фигурными формами, которые считаются идеальными для женщин этой субкультуры.

На Фордхэм-роуд также можно встретить многие вещи, созданные на основе образов популярных рэп, R&B и хип-хоп исполнителей. Местные мини-фабрики и швейные цеха быстро реагируют на моду селебрити, так что здесь можно найти штаны, как у Канье Веста или бейсболки как у Рианны.

Еще больше о развитии моды хип-хопа в Бронксе читайте по ссылке.