Частичку Бронкса можно заказать из любого уголка мира. Брендированные футболки, толстовки, чашки и сумки с надписью «From the Bronx» продают на одноименном сайте, а также в небольшом местном магазине, в аэропортах и на вокзалах Нью-Йорка. Об истории создания этого локального бренда и его развитии далее на bronxanka.com
Идея создания бренда
Энтони Рамирез вырос с братьями в пуэрто-риканской семье в Бронксе. Он очень любил место, где он родился и рос. Семья часто проводила время вместе. Рамирезы не были богатыми, поэтому не могли путешествовать, но родители постоянно много гуляли с детьми Бронксом: в парках, на площадках, у реки и на набережной.
После окончания учебы Энтони устроился в школу работать с детьми. Тогда впервые он понял, что место, которое он очень любит, вызывает у многих негативные мысли и эмоции.
«Каждый раз, когда я спрашивал у детей, кем они хотят стать, когда вырастут, они отвечали: Не могу дождаться, когда уеду отсюда», — вспоминает Рамирез.
Он искренне удивлялся, когда это слышал. Да, Бронкс неидеальный, там есть много проблем и недостатков. До недавнего времени этот район считался самым криминальным и маргинализированным бором Нью-Йорка. Но здесь живут невероятные талантливые люди, прекрасная природа, интересная архитектура, свой особый вайб. Энтони задумался над тем, что он может сделать для того, чтобы убедить молодежь в том, что Бронкс — это не место, откуда хочется убежать, а дом, который нужно ценить и делать лучше. Как-то Рамирез задержался в школе после уроков и подумал о том, что в классе не хватает декора, который отражал бы местную идентичность. Кроме плакатов с зоопарком Бронкса и командой Yankees ничего не было. Но ведь Бронкс — это гораздо больше.
В 2006 году Рамирез решил изменить отношение к родному району и основал вместе с двумя младшими братьями компанию, которая имела целью оригинальным образом презентовать Бронкс его жителям и гостям. Несмотря на то, что их компания расширяет круг сотрудничества с разными художниками и активистами, она неизменно сохраняет фокус на популяризации Бронкса, подчеркивании его самобытности и аутентичность.
«Гордость за Бронкс пронизывает все, что мы делаем, – говорит Рамирез. – Она живет во мне, и я вижу ее в каждом, кого знаю из Бронкса. Это особая связь — гордость за нашу культуру, нашу историю, желание делиться этим и вдохновлять других».
Название бренда простое и понятное — From the Bronx. В основном ассортименте разная одежда, головные уборы, кружки, постеры, брелоки, сувениры, сумки и другие товары. Время от времени появляются другие брендированные товары, например настольные игры, украшения, аксессуары и т.д. Кроме того, у компании есть подразделение — Mainland Media, которое помогает небольшим локальным бизнесам с продвижением в соцсетях.
От маленького киоска до сотрудничества с правительством
Братья Рамирезы понимали, что просто делать товары с фото Бронкса или традиционными надписями типа I love Bronx — этого мало. Надо привлекать талантливых художников, разные организации и учреждения, чтобы популяризировать городской колорит в разных векторах и привлекать более широкую аудиторию.
В 2013 году компания объединилась с Музеем современного искусства (MoMA), благодаря чему их изделия появились в музейных магазинах Нью-Йорка, а также в Корее и Японии.
За почти 20 лет существования было немало интересных коллабораций и совместных проектов, но, пожалуй, самый важный — это создание футболки для велопробега Tour de Bronx вместе с президентом Бронкса Ванессой Гибсон. Раньше это просто были надписи и руль велосипеда на футболке. Энтони Рамирез предложил новый дизайн с добавлением динамики и ярких ассоциаций с Бронксом. На обновленной футболке участников Tour de Bronx изображена женщина на велосипеде с бумбоксом — символическая отсылка к 50-летию хип-хопа, корни которого уходят именно в Бронкс.
Хип-хоп вообще является неотъемлемой частью идентичности From the Bronx – его элементы есть и в логотипе, и во многих коллекциях бренда.
Оригинальные коллекции бренда
Но не хип-хопом единственным, как говорится. Главной миссией бренда From the Bronx является расширение представления о Бронксе у его жителей и гостей боро. Рамирезы хотят, чтобы у людей было как можно больше ассоциаций с их родным городом, чтобы при упоминании Бронкса в воображении всплывали не только образы стадиона «Янки», хип-хопперов и Дженнифер Лопес.
Среди популярных коллекций бренда From the Bronx:
- Bodega Bloom.
Коллекция мастерицы Кимализы Медичи, которая выросла в Южном Бронксе. Она создает яркие ковры ручной работы из пряжи, сочетая искусство и современный креатив.
- «Born in The Bronx!» от Джо Конзо.
Главная позиция в этой коллекции – книга, которую написал Иоганн Кугельберг. Это скорее даже не книга, а большой фотоальбом с кадрами Джо Конзо, в 70-х снимавший зарождение хип-хопа и жизни в Бронксе. Его фото рассказывают о поколениях, которые не сломались под давлением проблем города. 240 страниц истории Бронкса увлечет каждого и познакомит поближе с этим харизматичным боро Нью-Йорка. Также в этой коллекции представлены толстовки, футболки, патчи, сумки и сувениры от Джо Конзо.
- Reflection Coll ection («Отражение»).
Коллекция в честь 50-летия хип-хопа. Содержит оригинальные работы, отдающие честь корням культуры и ее влиянию на мир. Эта коллекция была задумана как лимитированный выпуск к юбилею, но ее так все полюбили, что она стала постоянной частью онлайн-магазина.
- Bronx Beer Hall.
Как можно было не отметить знаменитые бронкские пивоварни, которых здесь раньше было очень много? Именно эта коллекция посвящена известному пивному бару на Артур-авеню. Она отмечает его роль в общине и популяризацию крафтового пива из Нью-Йорка. Традиционно в ассортименте брендированная одежда и разные аксессуары: пивные бокалы, шоты, подставки, стикеры и т.д.
- Evelina100.
Эта коллекция появилась в 2022 году и посвящена 100-летию со дня рождения выдающейся активистки, защитницы прав и педагога Эвелины Антонетти, которую знали как «Адскую леди из Бронкса». Всю свою жизнь она посвятила борьбе за достоинство и свободу, и считается одной из самых влиятельных фигур пуэрто-риканской диаспоры ХХ века. В коллекции лишь две футболки, которые чтят наследие Эвелины и ее непреклонную преданность латиноамериканским общинам в Бронксе, опираясь на одну из ее мощнейших цитат:
«Мы никогда не перестанем бороться здесь, в Бронксе, даже несмотря на то, что они уничтожили его вокруг нас. Мы бы разбили палатки, если нужно, а не переехали отсюда. Мы бы дали отпор. Нет ничего, что мы не сделали бы. Они никогда не выгонят нас отсюда. Я чувствую себя частью этого места, и я никогда не собираюсь его покидать. И после меня здесь будут мои дети, чтобы продолжать… У меня очень сильные дети… и очень сильные внуки», — Эвелина Антонетти.
- Bronx Defenders.
Bronx Defenders — некоммерческая организация, которая работает над тем, чтобы кардинально изменить подход к представительству людей с низким доходом в судебной системе Бронкса. Коллекция создана для работников, сторонников и партнеров организации как способ выразить поддержку и принадлежность к общему делу. Есть даже одежда для новорожденных с надписью: Future Bronx Defenders.
- Коллекция George Rafael Inc.
Джордж Рафаэль, выросший в Бронксе в латиноамериканской семье, нашел вдохновение в местной культуре – музыке, граффити и моде – и превратил это в собственное дело. Его бренд George Rafael Inc. — это воплощение любви к творчеству, которое он вынес из своего детства. Он благодарит Нью-Йорк за страсть к моде, а Бронкс — за веру в собственные силы.
- South Bronx Family Album.
Эта монохромная коллекция одежды черпает вдохновение из фотокниги Рики Флореса, которая раскрывает теплые отношения и культурную глубину Южного Бронкса. В подборке представлены изображения, которые передают родственные связи и дух общества, отраженные в знаковых кадрах 1980-х годов.
- Ricky Flores Print Collection.
Невероятная коллекция черно-белых фотографий известного пуэрто-риканского фотожурналиста Рики Флореса, который более трех десятилетий документировал жизнь жителей Южного Бронкса — от обыденных моментов до глубоко личных историй.
Опасения относительно новой таможенной политики
Бронкские бренды моды весной 2025 года оказались в неопределенной позиции из-за новых пошлин Трампа, которые могут существенно повысить стоимость импорта тканей и готовой одежды, а это прямой удар по малому бизнесу. Особенно пострадают те, кто импортируют товары из Вьетнама, Бангладеша и Китая — стран, на которые приходится значительная доля поставок текстиля в США.
Братья Рамирезы переживают, что повышение цен сделает их продукцию недоступной для местных жителей.
Предприниматели также признаются, что не могут полностью оценить, на сколько вырастут затраты, ведь не всегда имеют доступ ко всей информации о цепочках поставок – от закупки сырья до производства конечного продукта. Владельцы бренда признаются, что уже ведут переговоры с фабриками в других странах – готовятся перенести производство, если условия сильно изменятся. Однако это не гарантирует решения: внутреннее производство традиционно дороже иностранного. Но братья не собираются сдаваться. Они уверены, что смогут адаптироваться к новым условиям и найти новые пути, чтобы не прекращать любое дело.