Частинку Бронкса можна замовити з будь-якого куточка світу. Брендовані футболки, худі, чашки та сумки з написом «From the Bronx» продають на однойменному сайті, а також у невеликому місцевому магазині, в аеропортах та на вокзалах Нью-Йорка. Про історію створення цього локального бренду та його розвиток далі на bronxanka.com
Ідея створення бренду
Ентоні Рамірез виріс з братами у пуерто-риканській родині у Бронксі. Він дуже любив місце, де він народився та зростав. Сімʼя часто проводила час разом. Рамірези не були заможними, тому не мали змоги мандрувати, але батьки постійно багато гуляли з дітьми Бронксом: у парках, на майданчиках, біля річки та на набережній.
Після закінчення навчання Ентоні влаштувався у школу працювати з дітьми. Тоді вперше він зрозумів, що місто, яке він дуже любить, викликає у багатьох негативні думки та емоції.
«Щоразу, коли я питав у дітей, ким вони хочуть стати, коли виростуть, вони відповідали: Не можу дочекатися, коли втечу звідси», — згадує Рамірез.
Він щиро дивувався, коли чув це. Так, Бронкс неідеальний, там є багато проблем та недоліків. Донедавна цей район вважався найкримінальнішим та маргіналізованим боро Нью-Йорка. Але тут живуть неймовірні талановиті люди, є гарна природа, цікава архітектура, свій особливий вайб. Ентоні замислився над тим, що він може зробити для того, щоб переконати молодь у тому, що Бронкс — це не місце, звідки хочеться втекти, а дім, який треба цінувати та робити кращим. Якось Рамірез затримався у школі після уроків та подумав про те, що у класі бракує декору, який би відображав місцеву ідентичність. Окрім плакатів із зоопарком Бронкса та командою Yankees, нічого не було. Але ж Бронкс — це значно більше.
У 2006 році Рамірез вирішив змінити ставлення до рідного району й заснував разом з двома молодшими братами компанію, яка мала на меті оригінальним чином презентувати Бронкс його жителям та гостям. Попри те, що їхня компанія розширює коло співпраці з різними митцями та активістами, вона незмінно зберігає фокус на популяризації саме Бронкса, підкресленні його самобутності та автентичності.
«Гордість за Бронкс пронизує все, що ми робимо, — говорить Рамірез. — Вона живе в мені, і я бачу її в кожному, кого знаю з Бронкса. Це особливий зв’язок — гордість за нашу культуру, нашу історію, бажання ділитися цим та надихати інших».
Назва бренду проста та зрозуміла — From the Bronx. В основному асортименті різний одяг, головні убори, кухлі, постери, брелоки, сувеніри, сумки та інші товари. Час від часу зʼявляються й інші брендовані товари, наприклад настільні ігри, прикраси, аксесуари тощо. Крім того, компанія має підрозділ — Mainland Media, який допомагає невеликим локальним бізнесам із просуванням у соцмережах.
Від маленької крамниці до співпраці з урядом
Брати Рамірези розуміли, що просто робити товари з фото Бронкса чи традиційними написами на кшталт «I love Bronx» — цього замало. Треба долучати талановитих митців, різні організації та установи, щоб популяризувати міський колорит у різних векторах та залучати ширшу аудиторію.
У 2013 році компанія об’єдналася з Музеєм сучасного мистецтва (MoMA), завдяки чому їхні вироби з’явилися в музейних крамницях Нью-Йорка, а також у Кореї та Японії.
За майже 20 років існування було чимало цікавих колаборації та спільних проєктів, але, мабуть, найзначущий — це створення футболки для велопробігу Tour de Bronx разом із президенткою Бронкса Ванессою Гібсон. Раніше це просто були надписи й кермо велосипеда на футболці. Ентоні Рамірез запропонував новий дизайн з додаванням динаміки та яскравих асоціацій саме з Бронксом. На оновленій футболці учасників Tour de Bronx зображена жінка на велосипеді з бумбоксом — символічне відсилання до 50-річчя хіп-хопу, що має коріння саме у Бронксі.
Хіп-хоп взагалі є невіддільною частиною ідентичності From the Bronx — його елементи присутні й в логотипі, й в багатьох колекціях бренду.
Оригінальні колекції бренду
Та не хіп-хопом єдиним, як то кажуть. Головною місією бренду From the Bronx є розширення уявлення про Бронкс у його мешканців та гостей боро. Рамірези хочуть, щоб у людей було якомога більше асоціацій з їхнім рідним містом, щоб при згадуванні Бронкса в уяві спливали не лише образи стадіону «Янкі», хіп-хоперів та Дженніфер Лопес.
Серед популярних колекцій бренду From the Bronx:
- Bodega Bloom.
Колекція майстрині Кімалізи Медічі, яка виросла у Південному Бронксі. Вона створює яскраві килими ручної роботи з пряжі, поєднуючи мистецтво та сучасний креатив.
- «Born in The Bronx!» від Джо Конзо.
Головна позиція у цій колекції — книга, яку написав Йоган Кугельберг. Це скоріше навіть не книга, а великий фотоальбом з кадрами Джо Конзо, який у 70-х знімав зародження хіп-хопу й життя у Бронксі. Його фото розповідають про покоління, що не зламалося під тиском проблем міста. 240 сторінок історії Бронкса захопить кожного та познайомить ближче з цим харизматичним боро Нью-Йорка. Також у цій колекції представлено худі, футболки, патчі, сумки та сувеніри від Джо Конзо.
- Reflection Collection («Відображення»).
Колекція на честь 50-річчя хіп-хопу. Містить оригінальні роботи, що віддають шану корінням культури та її впливу на світ. Ця колекція була задумана як лімітований випуск до ювілею, але вона так полюбилася всім, що стала постійною частиною онлайн-магазину.
- Bronx Beer Hall.
Як можна було не відзначити знамениті бронкські пивоварні, яких тут раніше було дуже багато? Саме ця колекція присвячена відомому пивному бару на Артур-авеню. Вона відзначає його роль у громаді та популяризацію крафтового пива з Нью-Йорка. Традиційно в асортименті брендовані одяг та різні аксесуари: пивні бокали, шоти, підставки, стікери тощо.
- Evelina100.
Ця колекція зʼявилася у 2022 році й присвячена 100-річчю з дня народження видатної активістки, захисниці прав та педагогині Евеліни Антонетті, яку знали як «Пекельну леді з Бронкса». Все своє життя вона присвятила боротьбі за гідність та свободу й вважається однією з найвпливовіших постатей пуерто-риканської діаспори ХХ століття. У колекції лише дві футболки, які віддають шану спадку Евеліни та її непохитній відданості латиноамериканським громадам у Бронксі, спираючись на одну з її найпотужніших цитат:
«Ми ніколи не припинимо боротися тут, у Бронксі, навіть попри те, що вони знищили його навколо нас. Ми розбили б намети, якщо потрібно, а не переїхали звідси. Ми б дали відсіч. Немає нічого, що ми б не зробили. Вони ніколи не заберуть нас звідси. Я відчуваю себе частиною цього місця, і я ніколи не збираюся покидати. І після мене тут будуть мої діти, щоб продовжувати… У мене дуже сильні діти… і дуже сильні онуки», — Евеліна Антонетті.
- Bronx Defenders.
Bronx Defenders — це некомерційна організація, яка працює над тим, щоб кардинально змінити підхід до представництва людей із низьким доходом у судовій системі Бронкса. Колекція створена для працівників, прихильників та партнерів організації як спосіб висловити підтримку та приналежність до спільної справи. Є навіть одяг для немовлят з написом: Future Bronx Defenders.
- Колекція George Rafael Inc.
Джордж Рафаель, який виріс у Бронксі у латиноамериканській родині, знайшов натхнення у місцевій культурі — музиці, графіті та моді — й перетворив це на власну справу. Його бренд George Rafael Inc. — це втілення тієї любові до творчості, яку він виніс зі свого дитинства. Він дякує Нью-Йорку за пристрасть до моди, а Бронксу — за віру у власні сили.
- South Bronx Family Album.
Ця монохромна колекція одягу черпає натхнення з фотокниги Рікі Флореса, яка розкриває теплі стосунки та культурну глибину Південного Бронкса. У добірці представлені зображення, що передають родинні зв’язки та дух громади, відбиті у знакових кадрах 1980-х років.
- Ricky Flores Print Collection.
Неймовірна колекція чорно-білих світлин відомого пуерто-риканського фотожурналіста Рікі Флореса, який понад три десятиліття документував життя мешканців Південного Бронкса — від буденних моментів до глибоко особистих історій.
Побоювання щодо нової митної політики
Бронкські бренди моди навесні 2025 року опинилися у невизначеній позиції через нові мита Трампа, які можуть суттєво підвищити вартість імпорту тканин та готового одягу, а це – прямий удар по малому бізнесу. Особливо постраждають ті, хто імпортує товари з В’єтнаму, Бангладешу та Китаю — країн, на які припадає значна частка постачання текстилю в США.
Брати Рамірези переживають, що підвищення цін зробить їхню продукцію недоступною для місцевих жителів.
Підприємці також зізнаються, що не можуть повністю оцінити, на скільки зростуть витрати, адже не завжди мають доступ до всієї інформації про ланцюги постачання – від закупівлі сировини до виробництва кінцевого продукту. Власники бренду зізнаються, що вже ведуть переговори з фабриками в інших країнах — готуються перенести виробництво, якщо умови сильно зміняться. Та це не гарантує вирішення: внутрішнє виробництво традиційно дорожче, ніж іноземне. Але брати не збираються здаватися. Вони впевнені, що зможуть адаптуватися до нових умов та знайти нові шляхи, щоб не припиняти справу, яку вони люблять.